对于大多数中国人来说，印度是一个神秘和不可思议的国度：露天厕所、浮尸恒河水里刷牙洗澡、手抓饭、开挂的火车、一辆摩托车乘坐十几个人等等…很多奇葩行为令国人大跌眼镜。而对于中国的互联网公司来说，印度成为近年来众多中国企业出海的新选择。

 

 

这个拥有全球人口近14亿的庞大用户国家被看作是早期的中国，拥有全球第二大智能手机市场、和中国相邻的地缘位置、处于快速发展的上升期……种种要素相叠加几乎使得印度成为了中国企业和创业者出海征战的首选地之一。

 

但这看似拥有巨大潜力的印度市场究竟如何？出海印度是否如想象中那样简单？

 

"水大鱼不大"是出海印度的从业人员对于印度市场的描述，很多人认为印度市场与中国有高度的相似性，但其实不然，印度和中国唯一相似的只有人口，人口规模并不等同于相同体量的消费群体。

 

有着14亿人口的印度，实际上拥有消费能力的群体仅有约2亿人。从消费群体的规模和收入来看，印度相当于一个墨西哥市场和一个菲律宾市场。

 

 

再有印度市场的特殊性和复杂体现在方方面面，对于出海印度的互联网产品来说，方言也是值得注意的一个点。在印度，方言种类接近两万种，被官方承认的母语也有上百种。这就给许多出海印度的产品带来了更多麻烦。

 

所以对于出海印度的难度可想而知。

 

除了在于这些宏观层面的数据来说，在印度人的思维层面也是独树一帜甚至莫名其妙！

 

"你可以跟我做生意，但你不能挣我的钱"这句话来自一个跟印度人做外贸生意的朋友对于印度人的真实写照。

 

 

另外印度的政府腐败和民众信用的缺失也是值得注意的一个地方。

 

"我是搞外贸，上个月一个印度人搞批发的要20万的衣服，合同也签了，货也准备好了，给他打电话一直明天来拿，这都过了快一个月了，我拿着合同去印度领事馆去告他违约，领事馆那个人说钱要回来分他一半，妈的气的我都想哭！大家以后一定要小心印度人！"同样来自网络的一个从事印度外贸的吐槽。

 

近日，印度电子信息技术部昨日宣布，禁用59款中国应用，抖音海外版TikTok、微信、微博、QQ、百度地图等热门应用均在列。印度官网给出的原因是出于"安全"考虑，禁止这些中国应用，认为这些应用从事的活动有损印度主权、国防、国家安全和公共秩序。

 

起因两国边界之争，印军违背承诺，再次越过实控线非法活动，蓄意发动挑衅攻击，引发双方激烈肢体冲突，造成印方20人伤亡，成了国际上的笑话。结果印度觉得憋屈，无处发泄的怒火对准了中国在印度的企业。

 

 

报道还称，印度还将检查所有从中国购买的电力设备，以确认其中是否存在恶意软件或木马病毒，这是印度对中国商品采取相关报复性的稽查。

 

像极了打架打输了狂砸东西泄愤的小孩儿。

 

印度市场亦是如此，喜怒无常，这也是为什么印度发展起步早于中国但远远落后的原因之一吧。

 

但不可否认的是，在未来很长一段时间，这里将依旧是全球资本涌入的热土，是巨头和创业者都想抢占的新兴市场之一。

 

 

对跃跃欲试地想要拿下这块必争之地的中国出海企业来说，需要充分认识、理解印度市场。更需要思考如何在此基础上"因地制宜"，做好相关突发事件预案。

 

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