2020年最全YouTube营销运营指南 十大步骤(下篇)含数据工具

2020-05-09 15:09:00 分享到:

 

 

上期我们已经介绍了YouTube运营十大步骤之前五,没看的同学戳这里:https://www.onesight.com/colleges/details/%E6%B2%B9%E7%AE%A1%E8%90%A5%E9%94%80%E4%B8%8A/

 

了解了1、如何建立YouTube商业频道,2、如何了解你的受众群体,3、怎么通过研究竞品来找到潜在客户、修改自家频道的关键词,4、如何从自己喜欢的热门频道和视频那里借鉴来成功经验、少走弯路,5、如何优化你的SEO从而获得更多的观看次数。

 

本文我们将继续分别步骤6、视频的上传与排期;7、如何优化频道从而吸引更多关注者;8、尝试YouTube广告推广;9、与网红合作、抱流量大腿;10、分析数据从而不断调整策略。

 

 

第6步:视频的上传和排期

 

制作、优化好视频后,上传成功就可以轮流播放它们了。那么YouTube视频排期的最佳方法是什么?

 

作为一个平台,YouTube的受众覆盖足以媲美一加著名的电视台,而且许多订阅者本身也会把电视台的习惯转嫁到YouTube频道上,所以,运营YouTube的频道要和运行电视台一样。

 

大家做YouTube运营的时候,最好定期共享内容,避免想起来就发想不起来就算。如果您向订户承诺,每个星期六的中午发布新视频,那就必须周六发,不然很伤用户体验。当然你要是李子柒,就当我没说……

 

电视演播室也为内容创建提供了有用的模型,确保您已经准备好几个“片段”内容,可以提前进行排期。如果您的视频创建计划临时出问题了,除了为您提供计划B之外,提前创建多个视频就比较保险。

 

您可以预先从Creator Studio或使用Hootsuite之类的工具上载和排期YouTube视频,如果你在国内,可以尝试用onesight营销云工具上传和排期。这些工具可让你在一个工具平台上,一次性编辑内容,然后发布在多个海外渠道上。比如onesight的提问发布,支持YouTube、Facebook、Twitter、LinkedIn等平台的内容一键发布。

 

 

工具网址:https://cloud.onesight.com/content/publish/postmanage

 

 

 

步骤7.优化您的频道以吸引关注者

 

优化视频后,需要优化YouTube频道本身。通过在整个频道中提供一致的体验,您将能够带来更多的观看次数,更重要的是,可以将这些观看次数转换为常规订阅者。

 

 

(1)填写您的YouTube个人资料

 

这是一个容易开始的地方。在个人资料中尽可能多地填写相关详细信息,包括:

 

(2)关键字丰富的生物

 

醒目的横幅图像(2560 x 1440像素,最大2MB)

 

链接到您的网站和社交媒体资料

 

位置和联系信息

 

还可以在YouTube个人资料中添加精选频道列表。精选频道列表使订阅者可以轻松访问他们可能感兴趣的其他YouTube资源,从而为页面增值。

 

听起来好像正在向竞争对手提供免费广告,但是实际上你的频道可以从中受益。

 

 

要记住,YouTube是一个社区。与不同渠道建立联系将帮助与其他创作者建立关系,为将来提供跨渠道促销或其他合作机会。YouTube上的合作,是双赢的关键动力。

 

(3)将您的视频整理到播放列表中

 

将YouTube视频整理到播放列表中后,它们会自动播放,直到播放列表结束为止,从而使观看者在频道上停留的时间更长,同时增加了该频道上重要的平均观看时间统计信息。您可以在YouTube上建立播放列表。

 

精心策划播放列表,视频和视频之间有联系,能激发用户看完一个接着看下一个,减少人们点击进入另一个频道的可能性。

 

您可以完全使用自己的视频来建立播放列表,也可以包括合作伙伴视频。同样,如果您已开始与其他YouTuber建立联系,请查看是否可以说服他们将视频添加到他们的播放列表中。

 

请记住,在播放列表标题中包含相关关键字以提高您的YouTube SEO!

 

(4)给视频加上不同语言的字幕 做好落地化工作

 

 

YouTube曾官方声明,频道60%以上的观看次数来自创作者国家/地区之外。所以,YouTuber需要通过在YouTube视频中添加字幕来扩大影响范围。

 

如果是刚开始运营,心疼翻译的开销,可以去粉丝群中众包免费翻译。

 

具体操作:

 

首先进到视频社区,

 

然后,单击右上角的帐户名,然后导航到Creator Studio。

 

在左侧菜单中,点击翻译和转录>社区贡献。

 

单击“ 打开所有视频”以启用社区贡献。

 

此功能还可以在每个视频的基础上使用,如果第一次尝试,则可能要从此开始。

 

批准翻译很简单。YouTube的界面显示了翻译后的文本经过Google翻译的近似结果,能确保翻译的准确性。

 

众包内容并非万无一失,也不会总是提供最佳质量,但是频道国际化的重要起点。

 

步骤8.尝试YouTube广告

 

YouTube频道并不是人们唯一看到你内容的地方。预算允许的话,可以考虑用YouTube的付费广告推广视频。

 

YouTube广告有六种:

 

可跳过的视频广告(Skippable video ads)

 

不可跳过的视频广告(Non-skippable video ads)

 

缓冲广告(Bumper ads)

 

覆盖型广告(Overlay ads)

 

展示广告(Display ads)

 

赞助卡片(Sponsored cards)

 

借助YouTube广告,关键是制作品牌相关的、引人入胜的内容,力求达到让观众忘记他们正在观看广告。所以YouTube广告的素材非常重要,需要简短,有娱乐性和针对性。

 

步骤9.和KOL网红合作

 

与网红合作是在YouTube上展示产品最好方法没有之一。根据Google的说法,有60%的YouTube订阅者相信他们最喜欢YouTuber的观点。

 

利用有影响力的受众群体可以带来丰厚的回报。比如Warby Parker,他与YouTube和Instagram的网红合作从而极大地提升了品牌知名度,Warby Parker现在的身价一跃成为20亿美元。

 

 

找那种真正了解、或有可能使用你产品的、和产品调性相同的网红合作。大多数YouTube粉丝都特精,和网红KOL合作的视频他们一眼就看出来了,但是如果网红对这个品牌是发自肺腑的热爱并且认可诚心推荐,那么即使是“赞助”性质的合作,粉丝也会买单。

 

给大家一个忠告,和网红合作,不要像广告主找agency,让明星做广告那样,固定的剧本、全盘严谨的拍摄,那样网红也做不到广告的效果精良,出来的成品反而很尬。和网红合作,佛一点,让他自己用他所习惯的方式去推荐、去讲述,这样比较自然。产品方给了合作费,就站在一旁默默地看他演就行了,佛系,佛系,就不要冲上去指手画脚了。

 

步骤10.分析数据 随时调整策略

 

OK,现在已经建立了YouTube商业频道,也正在定期发布内容,还和网红们开展了合作伙伴关系。一切都在正常运营中……但是不能高枕无忧哦

 

维护、壮大YouTube频道需要带有互联网思维、数据思维的数据监控。每当发布新视频,都要YouTube分析工具中查看以下维度的数据:

 

订户人数是否因为某个campaign、运营、在某短时间发生重大变化

 

新的或在一段时间内持续变化的受众特征

 

视频播放位置和流量来源

 

设备报告(移动设备,台式机,智能电视等)

 

还有我们在上篇提到过的,现在再说一遍:一定要阅读评论!这是准确了解受众对视频以及整个频道的反馈的最佳方法没有之一。我们甚至可能找到有关接下来要制作的视频的具体建议!

 

而且这个运营数据,不但要监测自家的YouTube频道数据,还要关注竞争对手的。这就要借助一些数据工具,如果是在国内,同样可以尝试onesight营销云。

 

免费注册后,进入数据监测板块,打到YouTube板块,之后添加社交号;就可以在右边大屏幕的数据板块上看到添加成功的YouTube账号的实时运营数据。

 

 

随便打开一个笔者自己添加的账号,比如Lazada Malaysia,可以在页面上侧看到账号的基础信息

 

图片来源:onesight营销云

 

页面下侧,可以随时监控YouTube账号的订阅数以及变化

 

图片来源:onesight营销云

 

该账号在一段时间内所发布的视频内容,一览无余地了解竞品等账号的内容请看

 

图片来源:onesight营销云

 

还可以监测到自己的频道以及竞品频道的视频发布数据,帮助自己的视频制定排期规划

 

图片来源:onesight营销云

 

下期想看点儿关于YouTube的什么呢?提高视频的辨识度?YouTube热门音乐盘点?怎么用YouTube频道挣钱?留言告诉我~

 

2020年最全YouTube营销运营指南 十大步骤(下篇)含数据工具

2020-05-09 15:09:00

 

 

上期我们已经介绍了YouTube运营十大步骤之前五,没看的同学戳这里:https://www.onesight.com/colleges/details/%E6%B2%B9%E7%AE%A1%E8%90%A5%E9%94%80%E4%B8%8A/

 

了解了1、如何建立YouTube商业频道,2、如何了解你的受众群体,3、怎么通过研究竞品来找到潜在客户、修改自家频道的关键词,4、如何从自己喜欢的热门频道和视频那里借鉴来成功经验、少走弯路,5、如何优化你的SEO从而获得更多的观看次数。

 

本文我们将继续分别步骤6、视频的上传与排期;7、如何优化频道从而吸引更多关注者;8、尝试YouTube广告推广;9、与网红合作、抱流量大腿;10、分析数据从而不断调整策略。

 

 

第6步:视频的上传和排期

 

制作、优化好视频后,上传成功就可以轮流播放它们了。那么YouTube视频排期的最佳方法是什么?

 

作为一个平台,YouTube的受众覆盖足以媲美一加著名的电视台,而且许多订阅者本身也会把电视台的习惯转嫁到YouTube频道上,所以,运营YouTube的频道要和运行电视台一样。

 

大家做YouTube运营的时候,最好定期共享内容,避免想起来就发想不起来就算。如果您向订户承诺,每个星期六的中午发布新视频,那就必须周六发,不然很伤用户体验。当然你要是李子柒,就当我没说……

 

电视演播室也为内容创建提供了有用的模型,确保您已经准备好几个“片段”内容,可以提前进行排期。如果您的视频创建计划临时出问题了,除了为您提供计划B之外,提前创建多个视频就比较保险。

 

您可以预先从Creator Studio或使用Hootsuite之类的工具上载和排期YouTube视频,如果你在国内,可以尝试用onesight营销云工具上传和排期。这些工具可让你在一个工具平台上,一次性编辑内容,然后发布在多个海外渠道上。比如onesight的提问发布,支持YouTube、Facebook、Twitter、LinkedIn等平台的内容一键发布。

 

 

工具网址:https://cloud.onesight.com/content/publish/postmanage

 

 

 

步骤7.优化您的频道以吸引关注者

 

优化视频后,需要优化YouTube频道本身。通过在整个频道中提供一致的体验,您将能够带来更多的观看次数,更重要的是,可以将这些观看次数转换为常规订阅者。

 

 

(1)填写您的YouTube个人资料

 

这是一个容易开始的地方。在个人资料中尽可能多地填写相关详细信息,包括:

 

(2)关键字丰富的生物

 

醒目的横幅图像(2560 x 1440像素,最大2MB)

 

链接到您的网站和社交媒体资料

 

位置和联系信息

 

还可以在YouTube个人资料中添加精选频道列表。精选频道列表使订阅者可以轻松访问他们可能感兴趣的其他YouTube资源,从而为页面增值。

 

听起来好像正在向竞争对手提供免费广告,但是实际上你的频道可以从中受益。

 

 

要记住,YouTube是一个社区。与不同渠道建立联系将帮助与其他创作者建立关系,为将来提供跨渠道促销或其他合作机会。YouTube上的合作,是双赢的关键动力。

 

(3)将您的视频整理到播放列表中

 

将YouTube视频整理到播放列表中后,它们会自动播放,直到播放列表结束为止,从而使观看者在频道上停留的时间更长,同时增加了该频道上重要的平均观看时间统计信息。您可以在YouTube上建立播放列表。

 

精心策划播放列表,视频和视频之间有联系,能激发用户看完一个接着看下一个,减少人们点击进入另一个频道的可能性。

 

您可以完全使用自己的视频来建立播放列表,也可以包括合作伙伴视频。同样,如果您已开始与其他YouTuber建立联系,请查看是否可以说服他们将视频添加到他们的播放列表中。

 

请记住,在播放列表标题中包含相关关键字以提高您的YouTube SEO!

 

(4)给视频加上不同语言的字幕 做好落地化工作

 

 

YouTube曾官方声明,频道60%以上的观看次数来自创作者国家/地区之外。所以,YouTuber需要通过在YouTube视频中添加字幕来扩大影响范围。

 

如果是刚开始运营,心疼翻译的开销,可以去粉丝群中众包免费翻译。

 

具体操作:

 

首先进到视频社区,

 

然后,单击右上角的帐户名,然后导航到Creator Studio。

 

在左侧菜单中,点击翻译和转录>社区贡献。

 

单击“ 打开所有视频”以启用社区贡献。

 

此功能还可以在每个视频的基础上使用,如果第一次尝试,则可能要从此开始。

 

批准翻译很简单。YouTube的界面显示了翻译后的文本经过Google翻译的近似结果,能确保翻译的准确性。

 

众包内容并非万无一失,也不会总是提供最佳质量,但是频道国际化的重要起点。

 

步骤8.尝试YouTube广告

 

YouTube频道并不是人们唯一看到你内容的地方。预算允许的话,可以考虑用YouTube的付费广告推广视频。

 

YouTube广告有六种:

 

可跳过的视频广告(Skippable video ads)

 

不可跳过的视频广告(Non-skippable video ads)

 

缓冲广告(Bumper ads)

 

覆盖型广告(Overlay ads)

 

展示广告(Display ads)

 

赞助卡片(Sponsored cards)

 

借助YouTube广告,关键是制作品牌相关的、引人入胜的内容,力求达到让观众忘记他们正在观看广告。所以YouTube广告的素材非常重要,需要简短,有娱乐性和针对性。

 

步骤9.和KOL网红合作

 

与网红合作是在YouTube上展示产品最好方法没有之一。根据Google的说法,有60%的YouTube订阅者相信他们最喜欢YouTuber的观点。

 

利用有影响力的受众群体可以带来丰厚的回报。比如Warby Parker,他与YouTube和Instagram的网红合作从而极大地提升了品牌知名度,Warby Parker现在的身价一跃成为20亿美元。

 

 

找那种真正了解、或有可能使用你产品的、和产品调性相同的网红合作。大多数YouTube粉丝都特精,和网红KOL合作的视频他们一眼就看出来了,但是如果网红对这个品牌是发自肺腑的热爱并且认可诚心推荐,那么即使是“赞助”性质的合作,粉丝也会买单。

 

给大家一个忠告,和网红合作,不要像广告主找agency,让明星做广告那样,固定的剧本、全盘严谨的拍摄,那样网红也做不到广告的效果精良,出来的成品反而很尬。和网红合作,佛一点,让他自己用他所习惯的方式去推荐、去讲述,这样比较自然。产品方给了合作费,就站在一旁默默地看他演就行了,佛系,佛系,就不要冲上去指手画脚了。

 

步骤10.分析数据 随时调整策略

 

OK,现在已经建立了YouTube商业频道,也正在定期发布内容,还和网红们开展了合作伙伴关系。一切都在正常运营中……但是不能高枕无忧哦

 

维护、壮大YouTube频道需要带有互联网思维、数据思维的数据监控。每当发布新视频,都要YouTube分析工具中查看以下维度的数据:

 

订户人数是否因为某个campaign、运营、在某短时间发生重大变化

 

新的或在一段时间内持续变化的受众特征

 

视频播放位置和流量来源

 

设备报告(移动设备,台式机,智能电视等)

 

还有我们在上篇提到过的,现在再说一遍:一定要阅读评论!这是准确了解受众对视频以及整个频道的反馈的最佳方法没有之一。我们甚至可能找到有关接下来要制作的视频的具体建议!

 

而且这个运营数据,不但要监测自家的YouTube频道数据,还要关注竞争对手的。这就要借助一些数据工具,如果是在国内,同样可以尝试onesight营销云。

 

免费注册后,进入数据监测板块,打到YouTube板块,之后添加社交号;就可以在右边大屏幕的数据板块上看到添加成功的YouTube账号的实时运营数据。

 

 

随便打开一个笔者自己添加的账号,比如Lazada Malaysia,可以在页面上侧看到账号的基础信息

 

图片来源:onesight营销云

 

页面下侧,可以随时监控YouTube账号的订阅数以及变化

 

图片来源:onesight营销云

 

该账号在一段时间内所发布的视频内容,一览无余地了解竞品等账号的内容请看

 

图片来源:onesight营销云

 

还可以监测到自己的频道以及竞品频道的视频发布数据,帮助自己的视频制定排期规划

 

图片来源:onesight营销云

 

下期想看点儿关于YouTube的什么呢?提高视频的辨识度?YouTube热门音乐盘点?怎么用YouTube频道挣钱?留言告诉我~

 

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