数据|疫情之下涨粉更容易?中国出海品牌在海外社交平台粉丝大增

2020-04-27 18:57:06

 

3月份是全球疫情极为严重的一个月。目前全球确诊病例已近300万,死亡数也已超过20万。全球经济遭受重大打击,美股及欧亚股市多次熔断,油价暴跌。

 

对出海企业来说,疫情的全球蔓延无疑会带来不利影响。海外社交媒体作为品牌出海的重要渠道在疫情期间发挥着重要作用。我们对3月份中国出海品牌在海外社交媒体的主要指标进行了统计,通过与2月份相关数据的对比,可以看到出海品牌的社交活跃度发生了哪些变化。

 

以下是2020年3月近300个中国品牌在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外主流社交媒体的主要数据变化:

 

 

整体来看,除Facebook、YouTube平台平均单日发帖量减少外,其他指标全部是增长趋势。可见,在海外社交媒体上,疫情并未给出海品牌带来过多负面影响。

 

从3月份的平均发帖量可以看出,出海品牌对Twitter、Ins的使用在加强,两个平台的平均日发帖量呈增长趋势。发帖量提高之后获得了明显的回报,粉丝增长幅度加大。

 

出海品牌在Instagram、Twitter的单日发帖量增幅分别为13.92%和9.71%;YouTube平台发帖减少了8.16%;Facebook平台则几乎持平。Instagram、YouTube平均发帖量少于其他两个平台,相信是受素材数量和制作成本所限。

 

我们发现一个有趣的现象,各大社交媒体平台,无论发帖量增减,粉丝数均呈现不同程度的增长,我们认为是由于国外疫情导致受众的更多时间被分配到社交媒体给品牌带来了更多的关注度。相应的,疫情期间在社交媒体上获得粉丝变得更容易。这个时候,出海品牌应该抓住时机加大发帖量,用更多的优质内容在积聚粉丝的同时提高品牌粘性。

 

另外值得注意的是,尽管YouTube平台的发帖量减少了8.16%,但粉丝单日增长速度相比2月份提高了34.56%,可见视频内容更易获得粉丝,这一规律早已被多次验证。

 

3月份中国出海品牌OS得分与2月份相比基本持平。今年前两个月,多个平台的中国出海品牌单日平均OS得分均下滑,到3月份OS得分已经恢复增长,但增长幅度极小。

 

本文图表根据OneSight营销云相关数据统计绘制。

 

 

 

数据|疫情之下涨粉更容易?中国出海品牌在海外社交平台粉丝大增

2020-04-27 18:57:06

 

3月份是全球疫情极为严重的一个月。目前全球确诊病例已近300万,死亡数也已超过20万。全球经济遭受重大打击,美股及欧亚股市多次熔断,油价暴跌。

 

对出海企业来说,疫情的全球蔓延无疑会带来不利影响。海外社交媒体作为品牌出海的重要渠道在疫情期间发挥着重要作用。我们对3月份中国出海品牌在海外社交媒体的主要指标进行了统计,通过与2月份相关数据的对比,可以看到出海品牌的社交活跃度发生了哪些变化。

 

以下是2020年3月近300个中国品牌在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外主流社交媒体的主要数据变化:

 

 

整体来看,除Facebook、YouTube平台平均单日发帖量减少外,其他指标全部是增长趋势。可见,在海外社交媒体上,疫情并未给出海品牌带来过多负面影响。

 

从3月份的平均发帖量可以看出,出海品牌对Twitter、Ins的使用在加强,两个平台的平均日发帖量呈增长趋势。发帖量提高之后获得了明显的回报,粉丝增长幅度加大。

 

出海品牌在Instagram、Twitter的单日发帖量增幅分别为13.92%和9.71%;YouTube平台发帖减少了8.16%;Facebook平台则几乎持平。Instagram、YouTube平均发帖量少于其他两个平台,相信是受素材数量和制作成本所限。

 

我们发现一个有趣的现象,各大社交媒体平台,无论发帖量增减,粉丝数均呈现不同程度的增长,我们认为是由于国外疫情导致受众的更多时间被分配到社交媒体给品牌带来了更多的关注度。相应的,疫情期间在社交媒体上获得粉丝变得更容易。这个时候,出海品牌应该抓住时机加大发帖量,用更多的优质内容在积聚粉丝的同时提高品牌粘性。

 

另外值得注意的是,尽管YouTube平台的发帖量减少了8.16%,但粉丝单日增长速度相比2月份提高了34.56%,可见视频内容更易获得粉丝,这一规律早已被多次验证。

 

3月份中国出海品牌OS得分与2月份相比基本持平。今年前两个月,多个平台的中国出海品牌单日平均OS得分均下滑,到3月份OS得分已经恢复增长,但增长幅度极小。

 

本文图表根据OneSight营销云相关数据统计绘制。

 

 

 

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