【跨境电商数据解读】钱花到位了吗?4个Facebook广告数据告诉你

2020-06-24 15:31:11 分享到:

 

现如今,Facebook无疑是商家投放广告的首选平台之一,但是投放方式五花八门,到底哪种才是最适合的投放方式?本文汇总整理各行业数据,深入分析了数千个Facebook广告效果,整理出四种最具代表性的数据类型。

 

1、平均点击率(CTR)

 

 

如图所示,宠物与动物行业的广告点击率是最高的,有1.68%,几乎是Facebook广告平均点击率(0.89%)的两倍。其次,食物和饮料、健身和美容类有着不错的点击率。

 

同时,求职与教育类以及科学类的广告点击率仅有全行业点击率的一半,不难看出Facebook在大众定位偏向娱乐。

 

2、广告转化率(CVR)

 

 

广告转化率是指通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。结合平均点击率和广告转化率来看,尽管求职与教育类的广告点击率偏低,但其转化率很高,每八个用户点击查看广告,便有一个用户实现转化。

 

与此相反的是新闻业,新闻业的广告点击率很高,但转化率却奇低,很大一部分原因在于新闻业广告主不追求立即转化用户。

 

3、广告点击成本(CPC)

 

(无图)

 

广告点击成本与平均点击率成反比,往往点击率高的行业的点击成本反倒较低。金融行业在Facebook上的平均点击成本高达3.89美元,但相较于谷歌的点击成本简直是小巫见大巫。其他广告点击成本较高的行业,例如互联网和电信行业,在谷歌上的点击成同样很高,所以整体来看,Facebook广告投放极具性价比。

 

4、广告行动成本(CPA)

 

 

所谓行动成本就是广告主为每次转化行动所付出的成本。食品与饮料广告在Facebook上的平局行动成本极低仅有12.91美元,相较于全行业平均行动成本19.68美元少了足足三分之一。不过,金融和房地产行业的平均行动成本偏高,主要在于这类产品购买决策周期较长。

 

以上数据均以美国地区为主,全球各地的CPA和CPC可能存在不同程度的差别,但CTR和CVR仍具一定参考性。

 

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【跨境电商数据解读】钱花到位了吗?4个Facebook广告数据告诉你

2020-06-24 15:31:11

 

现如今,Facebook无疑是商家投放广告的首选平台之一,但是投放方式五花八门,到底哪种才是最适合的投放方式?本文汇总整理各行业数据,深入分析了数千个Facebook广告效果,整理出四种最具代表性的数据类型。

 

1、平均点击率(CTR)

 

 

如图所示,宠物与动物行业的广告点击率是最高的,有1.68%,几乎是Facebook广告平均点击率(0.89%)的两倍。其次,食物和饮料、健身和美容类有着不错的点击率。

 

同时,求职与教育类以及科学类的广告点击率仅有全行业点击率的一半,不难看出Facebook在大众定位偏向娱乐。

 

2、广告转化率(CVR)

 

 

广告转化率是指通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。结合平均点击率和广告转化率来看,尽管求职与教育类的广告点击率偏低,但其转化率很高,每八个用户点击查看广告,便有一个用户实现转化。

 

与此相反的是新闻业,新闻业的广告点击率很高,但转化率却奇低,很大一部分原因在于新闻业广告主不追求立即转化用户。

 

3、广告点击成本(CPC)

 

(无图)

 

广告点击成本与平均点击率成反比,往往点击率高的行业的点击成本反倒较低。金融行业在Facebook上的平均点击成本高达3.89美元,但相较于谷歌的点击成本简直是小巫见大巫。其他广告点击成本较高的行业,例如互联网和电信行业,在谷歌上的点击成同样很高,所以整体来看,Facebook广告投放极具性价比。

 

4、广告行动成本(CPA)

 

 

所谓行动成本就是广告主为每次转化行动所付出的成本。食品与饮料广告在Facebook上的平局行动成本极低仅有12.91美元,相较于全行业平均行动成本19.68美元少了足足三分之一。不过,金融和房地产行业的平均行动成本偏高,主要在于这类产品购买决策周期较长。

 

以上数据均以美国地区为主,全球各地的CPA和CPC可能存在不同程度的差别,但CTR和CVR仍具一定参考性。

 

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