深度解读 中国跨境电商独立站执御Jollychic的海外社交媒体表现

2020-03-29 16:24:54

 

浙江执御信息科技有限公司成立于2012年,旗下运营著名的同名快时尚品牌Jollychic(执御)独立站。Jollychic(执御)独立站主营服装、时尚品类的产品,同时涉及配饰、家居、母婴以及护肤等等,并在中东地区的表现最为优异,常年盘踞在中东地区电商排名前10。平台至今已积累了5000多的合作供应商,现已有超过2000万的海外注册下载用户,公司发展壮大,全球3500个员工。2019年10月,执御信息以70亿的估值,被《2019胡润全球独角兽榜》收录,排名第264位。

 

执御的海外落地化工作相当出色,尤其是在中东地区,与中东地区1000多名网红开展密切合作,借助海外社交媒体展开流量运营。在onesight2019年Q4的中国品牌出海榜单中排名第28,电子商务中排名第7,位列shein、阿里(速卖通)、环球易购(gearbest、zaful)之后。

 

图1 onesight2019 Q4中国品牌海外影响力榜单

 

那么执御在海外社交媒体,Facebook、Instagram、Twitter以及YouTube上究竟表现如何呢?

 

我们分析了执御在海外社交媒体Facebook、Instagram、Twitter以及YouTube上的数据和表现,探究执御在海外社交媒体上的运营特点和影响力。

 

<注>:本文基于海外社交媒体数据平台——Onesight营销云的相关数据,选取Jollychic(执御)的Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、LinkedIn主账号(加V),2019年3月至2020年3月的数据为研究样本。

 

 

一、粉丝:Facebook粉丝规模最大,ins增长最快

 

对比可以看出,执御的渠道主账号中,Facebook分量规模最大,240多万,其次为ins,93万。

 

图2 执御的Facebook、Instagram、Twitter与YouTube的粉丝规模对比(数据来源:onesight)

 

2019年3月至2020年3月之间,Facebook粉丝快速增长了17万8千,ins增长5万,YouTube与Twitter主账号分别降粉2000到3000不等。

 

图3 执御的Facebook、Instagram、Twitter与YouTube的粉丝增长对比(数据来源:onesight)

 

(一)Facebook、ins、LinkedIn粉丝全年正增长

 

执御在Facebook上的主账号(JollyChicStyle),当前主页粉丝2,441,203,主页主要用来发布新品以及商品打折信息、打折码。

 

图4 执御的Facebook主账号

 

 

Facebook主账号粉丝全年呈增长态势

 

图5 执御的Facebook主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

执御的ins主账号(jollychic_official)目前有93.3万粉丝。

 

图6 执御的Instagram主账号

 

执御的Instagram账号全年呈平缓上升态势

 

图7 执御的Instagram主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

同时,LinkedIn主账号目前拥有16,783位关注者。

 

图8 执御的LinkedIn主账号

 

领英账号粉丝规模全年呈增长态势

 

图9 执御的LinkedIn主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

(二)Twitter、YouTube粉丝负增长

 

Twitter主账号Jollychic(handle:@JollyChic),页面内容与Facebook官方主账号的主页内容比较相似,近期发布的内容基本一致。目前粉丝12万+。

 

图10 执御的Twitter主账号

 

 

onesight数据显示,执御的Twitter主账号粉丝量,全年总体呈下降态势:

 

图11 执御的Twitter主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

平均每天减少10人左右。

 

执御在YouTube上也建立了官方账号,拥有31万订阅者。

 

图12 执御的YouTube主账号

 

执御的YouTube粉丝全年粉丝增长情况如下图所示,较去年4月份,下降大约2千订阅量。

 

图13 执御的YouTube主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

 

二、内容:ins全年发帖最勤 互动最多

 

onesight数据显示,去年3月至今,执御的ins和Facebook相对来说是渠道运营的重点,ins共计发帖800多条,Facebook略少,700条。YouTube最少,毕竟视频制作成本更大,共计发布78条内容。

 

图14 执御的Facebook、Instagram、Twitter与YouTube的内容发布量对比(数据来源:onesight 2019年3月—2020年3月)

 

Onesight数据显示,执御各渠道主账号中,ins主账号获得的互动量最大,29万+。

 

图15 执御的Facebook、Instagram、Twitter与YouTube的内容互动量对比(数据来源:onesight 2019年3月—2020年3月)

 

(一)8、9、10月份常有内容空白

 

数据显示,执御在2019年的8月、9月以及10月份,常出现连续好几天内容未见更新的情况。

 

Facebook全年共计发帖587篇,其中个别时间段有空窗期,平均每天发帖2.6篇,

 

图16 执御的Facebook主账号内容发布量2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

过去的350天,执御Twitter主账号共计发帖649篇,平均每天发2.5贴,8月9月以及10月全月内容数据缺失,双十一后开始重新更新。猜测两种可能,运营团队不予更新,或者系统删帖。

 

图17 执御的Twitter主账号内容发布量2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

执御的ins主账号全年发帖810篇,同样在8、9、10月份,出现内容数据断层现象

 

图18 执御的ins主账号内容发布量2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

LinkedIn主张从去年4月28日到今年3月28日,共计发帖290篇。

 

图19 执御的LinkedIn主账号内容发布量2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

 

(二)主账号贴文以图片为主

 

Onesight数据统计显示,执御的Facebook主账号图片贴占比近95%。

 

图20 执御的Facebook主账号内容类型比例分布(数据来源:onesight)

 

 

Twitter主账号图片内容占比94.3%

 

图21 执御的Twitter主账号内容类型比例分布(数据来源:onesight)

 

 

LinkedIn图片占比65.86%,链接贴文占比18.97%,位居第二

 

图22 执御的LinkedIn主账号内容类型比例分布(数据来源:onesight)

 

 

(三)#Jollychic、#WomensFashion为贴文热门话题

 

通过对各渠道主账号的贴文内容分析,onesight显示,执御2019年内容中的最热门话题为:# Jollychic;#WomensFashion;#FashionStyles;#KSAFashion等。

 

图23 执御的Facebook热门话题词云(数据来源:onesight)

 

图24 执御的Twitter热门话题词云(数据来源:onesight)

 

图25执御的ins热门话题词云(数据来源:onesight)

 

 

深度解读 中国跨境电商独立站执御Jollychic的海外社交媒体表现

2020-03-29 16:24:54

 

浙江执御信息科技有限公司成立于2012年,旗下运营著名的同名快时尚品牌Jollychic(执御)独立站。Jollychic(执御)独立站主营服装、时尚品类的产品,同时涉及配饰、家居、母婴以及护肤等等,并在中东地区的表现最为优异,常年盘踞在中东地区电商排名前10。平台至今已积累了5000多的合作供应商,现已有超过2000万的海外注册下载用户,公司发展壮大,全球3500个员工。2019年10月,执御信息以70亿的估值,被《2019胡润全球独角兽榜》收录,排名第264位。

 

执御的海外落地化工作相当出色,尤其是在中东地区,与中东地区1000多名网红开展密切合作,借助海外社交媒体展开流量运营。在onesight2019年Q4的中国品牌出海榜单中排名第28,电子商务中排名第7,位列shein、阿里(速卖通)、环球易购(gearbest、zaful)之后。

 

图1 onesight2019 Q4中国品牌海外影响力榜单

 

那么执御在海外社交媒体,Facebook、Instagram、Twitter以及YouTube上究竟表现如何呢?

 

我们分析了执御在海外社交媒体Facebook、Instagram、Twitter以及YouTube上的数据和表现,探究执御在海外社交媒体上的运营特点和影响力。

 

<注>:本文基于海外社交媒体数据平台——Onesight营销云的相关数据,选取Jollychic(执御)的Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、LinkedIn主账号(加V),2019年3月至2020年3月的数据为研究样本。

 

 

一、粉丝:Facebook粉丝规模最大,ins增长最快

 

对比可以看出,执御的渠道主账号中,Facebook分量规模最大,240多万,其次为ins,93万。

 

图2 执御的Facebook、Instagram、Twitter与YouTube的粉丝规模对比(数据来源:onesight)

 

2019年3月至2020年3月之间,Facebook粉丝快速增长了17万8千,ins增长5万,YouTube与Twitter主账号分别降粉2000到3000不等。

 

图3 执御的Facebook、Instagram、Twitter与YouTube的粉丝增长对比(数据来源:onesight)

 

(一)Facebook、ins、LinkedIn粉丝全年正增长

 

执御在Facebook上的主账号(JollyChicStyle),当前主页粉丝2,441,203,主页主要用来发布新品以及商品打折信息、打折码。

 

图4 执御的Facebook主账号

 

 

Facebook主账号粉丝全年呈增长态势

 

图5 执御的Facebook主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

执御的ins主账号(jollychic_official)目前有93.3万粉丝。

 

图6 执御的Instagram主账号

 

执御的Instagram账号全年呈平缓上升态势

 

图7 执御的Instagram主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

同时,LinkedIn主账号目前拥有16,783位关注者。

 

图8 执御的LinkedIn主账号

 

领英账号粉丝规模全年呈增长态势

 

图9 执御的LinkedIn主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

(二)Twitter、YouTube粉丝负增长

 

Twitter主账号Jollychic(handle:@JollyChic),页面内容与Facebook官方主账号的主页内容比较相似,近期发布的内容基本一致。目前粉丝12万+。

 

图10 执御的Twitter主账号

 

 

onesight数据显示,执御的Twitter主账号粉丝量,全年总体呈下降态势:

 

图11 执御的Twitter主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

平均每天减少10人左右。

 

执御在YouTube上也建立了官方账号,拥有31万订阅者。

 

图12 执御的YouTube主账号

 

执御的YouTube粉丝全年粉丝增长情况如下图所示,较去年4月份,下降大约2千订阅量。

 

图13 执御的YouTube主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

 

二、内容:ins全年发帖最勤 互动最多

 

onesight数据显示,去年3月至今,执御的ins和Facebook相对来说是渠道运营的重点,ins共计发帖800多条,Facebook略少,700条。YouTube最少,毕竟视频制作成本更大,共计发布78条内容。

 

图14 执御的Facebook、Instagram、Twitter与YouTube的内容发布量对比(数据来源:onesight 2019年3月—2020年3月)

 

Onesight数据显示,执御各渠道主账号中,ins主账号获得的互动量最大,29万+。

 

图15 执御的Facebook、Instagram、Twitter与YouTube的内容互动量对比(数据来源:onesight 2019年3月—2020年3月)

 

(一)8、9、10月份常有内容空白

 

数据显示,执御在2019年的8月、9月以及10月份,常出现连续好几天内容未见更新的情况。

 

Facebook全年共计发帖587篇,其中个别时间段有空窗期,平均每天发帖2.6篇,

 

图16 执御的Facebook主账号内容发布量2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

过去的350天,执御Twitter主账号共计发帖649篇,平均每天发2.5贴,8月9月以及10月全月内容数据缺失,双十一后开始重新更新。猜测两种可能,运营团队不予更新,或者系统删帖。

 

图17 执御的Twitter主账号内容发布量2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

执御的ins主账号全年发帖810篇,同样在8、9、10月份,出现内容数据断层现象

 

图18 执御的ins主账号内容发布量2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

LinkedIn主张从去年4月28日到今年3月28日,共计发帖290篇。

 

图19 执御的LinkedIn主账号内容发布量2019年3月-2020年3月(数据来源:onesight)

 

 

(二)主账号贴文以图片为主

 

Onesight数据统计显示,执御的Facebook主账号图片贴占比近95%。

 

图20 执御的Facebook主账号内容类型比例分布(数据来源:onesight)

 

 

Twitter主账号图片内容占比94.3%

 

图21 执御的Twitter主账号内容类型比例分布(数据来源:onesight)

 

 

LinkedIn图片占比65.86%,链接贴文占比18.97%,位居第二

 

图22 执御的LinkedIn主账号内容类型比例分布(数据来源:onesight)

 

 

(三)#Jollychic、#WomensFashion为贴文热门话题

 

通过对各渠道主账号的贴文内容分析,onesight显示,执御2019年内容中的最热门话题为:# Jollychic;#WomensFashion;#FashionStyles;#KSAFashion等。

 

图23 执御的Facebook热门话题词云(数据来源:onesight)

 

图24 执御的Twitter热门话题词云(数据来源:onesight)

 

图25执御的ins热门话题词云(数据来源:onesight)

 

 

在线客服

OneSight海外社交媒体运营工具,现推出永久免费版!

免费注册 免费注册