Facebook的广告系统是所有社交媒体平台最复杂的一种，不过这也有它的道理。至今，Facebook是全球用户最多的社交平台。Facebook投入了时间、投资和资源为了创建一个既强大又为广告主提供容易的广告系统。

如果你要在Facebook上投广告，不像在其他比较小的社交媒体，你将面临更多竞争，这意味着你如果想要自己的广告在竞争中脱颖而出， 你必须将广告设计为最佳尺寸并满足Facebook的所有规格。

我们先来看一下Facebook的一些令人震惊的统计数据：

• 每日活跃用户：15.2亿
• 每月活跃用户：23.2亿
• 每月有27亿人使用Facebook，Instagram，WhatsApp或Messenger（他们的“家庭”服务）
• 截至2018年12月31日止年度的550亿美元广告收入，移动广告收入占2018年第四季度广告收入的约93％。

如果你选择在Facebook上投放广告，你会发现大量的广告选项。下面我们介绍Facebook的广告投放规则。

 

Facebook广告尺寸和规格

 

毫无疑问，最受欢迎的广告位置在用户的页面中。 同样它也是争议最激烈的广告。 你会很大概率的发现你的竞争对手广告。

你可以选择图片广告或视频广告。Facebook有关于图片/视频和广告文字的规则。

需要注意的是：这些广告对应于用户的主页面，而不是右列中的常见广告。

Facebook Feed图片广告

 

尽管视频的普及程度正在迅速增长，但大多数Facebook广告仍然有图片。 因为使用照片比创建视频容易得多。

Facebook总是在图片上的文字方面会出现较大问题。 如果你的图片包含超过20％的文字，你将会收到“Reduced Delivery”（根据Facebook广告的官方规格）。 请注意，如果以20％的比例计算，Facebook会忽略广告主副本中的文字。 Facebook提供的工具可确保你的图片上没有太多文字。

不过，Facebook的文本规则有一些例外：

• 书和专辑封面
• 产品图片（显示整个产品 - 不包括徽标或包装上的文字缩放）
• 游戏
• 活动海报

 

需要注意的是文字图标， 任何主要是文本的图标都会被计为文本，无论其大小或对齐方式如何，同样水印和数字都算作文本。

 

Facebook Feed 图片广告的正式尺寸和规格如下：

 

• 建议尺寸：1200 x 628（对于1：1为1080 x 1080）。 没有最大尺寸限制
• 图片比例：9：16-16：9（如果没有链接），1.9：1-1：1（如果有链接）
• 图片不超过20％的文字
• 图片类型：.jpg或.png（注意：动画GIFS应作上传为视频广告）
• 文字：125个字符（如果没有链接）
• 标题：25个字符（任何更多都会被截断）
• 链接描述：30个字符

 

Facebook Feed视频广告

 

视频在过去的几年时间越来越受欢迎，因此不出所料，Facebook视频广告大幅增加。 但是，这些与Facebook视频插播广告（视频播放时间限制为10秒）不同。

实际上，Facebook Feed视频广告与Facebook Feed图片广告相同，但他们使用视频代替静止图片。

 

Facebook Feed视频广告的正式尺寸和规格如下：

 

• 建议上传最高分辨率的源视频，不带字母或pillar-boxing（无黑条）。
• 最小尺寸600 x 315（1.9：1横向）或600 x 600（正方形）
• 建议的宽高比介于9:16到16：9之间（水平：16：9，方形：1：1，垂直：4：5或2：3和全肖像：9：16）
• 多种可接受的视频格式，但建议使用.MP4或.MOV
• 视频大小：4GB （以下）
• 视频时间限制：240分钟（不超过）
• 视频字幕和声音：可选，但建议使用
• 视频缩略图不超过20％的文字
• 标题：25个字符（任何更多都会被截断）
• 链接描述：30个字符

 

Facebook Carousel广告

 

Facebook Carousel广告选项允许品牌在一个广告中展示多种产品的图片（或视频）。 用户可以浏览轮播广告的各种图片，以查看产品的所提供的不同内容， 轮播广告可以混合图片和视频广告。

 

Facebook Carousel广告非常丰富，品牌可以使用这个广告在很多地方：

 

• Facebook Feed（图片和视频）
• Facebook右栏
• FacebookInstant文章
• FacebookMarketplace
• Facebook本土目标用户，Banner和Interstitial广告

 

Facebook Carousel图片的正式尺寸和规格如下：

 

最小图片尺寸：600 x 600

建议的图片尺寸：至少1080 x 1080.没有最大尺寸限制

每张Carousel广告最少2张卡，最多10张

推荐图片比例：1：1

图片不超过20％的文字

图片文件类型：.jpg或.png

文字：125个字符（如果没有链接）

标题：40个字符（任何更多都会被截断）

链接描述：20个字符（Instant Articles上可选）

 

Facebook Carousel视频的正式尺寸和规格如下：

 

推荐分辨率（Facebook Carousel视频）：1080 x 1080像素

每张Carousel广告最少2张卡，最多10张卡

适当的宽高比：1：1

所有视频格式都应为：MP4或.MOV

最大视频大小：每个视频4GB

最长视频长度：不超过240分钟

视频缩略图不超过20％的文字

文字：125个字符（如果没有链接）

标题：40个字符（任何更多都会被截断）

链接描述：20个字符（Instant Articles上可选）

 

Facebook右栏广告

 

Facebook右栏广告曾经是Facebook的标准广告。随着移动设备使用量的增加，现在桌面的Facebook右栏广告的需求在减少。值得注意的是，在2018年第四季度数据中，右栏广告的CFC（约0.57美元）约为新闻Feed中广告的一半。

 

右栏广告与新闻Feed广告类似，但比新闻Feed广告较小，并限制为静态（横向）图片广告。

 

Facebook Feed广告的正式尺寸和规格如下：

 

最小图片尺寸：600 x 600

推荐图片大小：1200 x 628

图片比例：9：16到16：9（如果没有链接），1.91：1（如果有链接）

图片不超过20％的文字

图片文件类型：.jpg或.png

文字：125个字符（如果没有链接）

标题：25个字符（任何更多都会被截断）

链接描述：30个字符

 

Facebook插播视频广告

 

你可能想知道Facebook Feed视频广告和Facebook插播视频广告之间有什么区别。关键的区别在于“插播”这一短语。

 

Facebook插播视频广告允许广告主向已经在移动设备上观看Facebook视频的用户发送5-15秒不可跳过的插播视频广告。有点像YouTube提供的广告类型。

 

这种广告的成功率很高，因为需要主视频至少到60秒才会出现。再说，用户不会因为广告的插播而停止继续观看主视频。实际上Facebook在主视频实现了短暂的商业广告。

 

Facebook Feed视频广告与Facebook插播视频广告之间的主要区别在于，Facebook Feed视频广告是显示在用户新闻Feed中的独立广告，而不是在其他视频中。

 

Facebook Feed视频广告的正式尺寸和规格如下：

 

• 建议上传最高分辨率的源视频
• 推荐的宽高比为16：9（但可以在9:16到16：9之间（取决于主视频）
• 多种可接受的视频格式，但建议使用.MP4或.MOV
• 最大视频文件大小：4GB
• 最大视频长度：5到15秒
• 视频字幕和声音：可选，但是建议有
• 视频缩略图不超过20％的文字

 

Facebook Marketplace广告

Facebook Marketplace是人们可以买卖东西的地方- 就像eBay或Craigslist一样。它的优势在于它具有巨大用户群访问在Facebook。

 

由于Facebook Marketplace是关于销售的，因此必须将这些广告与其他市场列表区分。Facebook Marketplace上销售的产品不被视为广告。如果你在市场中做广告，你的广告方式与在Facebook上的其他任何地方一样。

 

虽然Facebook Marketplace广告与Facebook上的任何其他广告基本相同，但广告主有一个显着差异。用户为了购物而去Facebook Marketplace，因此他们更有可能注意到你的广告。

 

但是，你需要考虑的是大多数人去Facebook Marketplace购买本地商品。虽然广告在技术上与市场是分开的（因此可以用于任何事情），但如果它出售一些本地商品或服务，成功率会更高。

 

Facebook Marketplace图片广告的正式尺寸和规格如下：

 

• 最小片尺寸：600 x 600
• 推荐图片大小：1200 x 628
• 图片比例：9：16到16：9（如果没有链接），1.91：1（如果有链接）
• 图片不超过20％的文字
• 图片文件类型：.jpg或.png
• 文字：125个字符（如果没有链接）
• 标题：25个字符（任何更多都会被截断）
• 链接描述：30个字符

 

Facebook Marketplace视频广告的正式尺寸和规格如下：

 

• 建议上传最高分辨率的源视频
• 建议的宽高比介于9:16和16：9之间
• 多种可接受的视频格式，但建议使用.MP4或.MOV
• 最大视频文件大小：4GB
• 最长视频长度：240分钟
• 视频缩略图不超过20％的文字
• 文字：125个字符（如果没有链接）
• 标题：25个字符（任何更多都会被截断）
• 链接描述：30个字符

 

Facebook即时文章广告

 

Facebook上一个相对较新的机会，现在向所有发布者开放。 Instant Articles（即使文章）是一种专为媒体发布者设计的工具，可以在Facebook移动应用和Messenger中向读者分发快速，互动的文章。 即时文章的加载速度比标准移动网络文章快十倍。

 

Facebook上的广告主可以为新的或现有的广告系列选择即时文章，或者可以包含他们自己的直销活动。 广告可以包含静态图片或视频（由于格式原因，这些图片或视频本身比平常加载速度更快）。

 

Facebook Instant Answers Ads图片的正式尺寸和规格如下：

 

• 最小图片尺寸：600 x 600
• 推荐图片大小：1200 x 628
• 图像比例：9：16到16：9（不涉及链接），1.91：1（如果有链接）
• 图片不超过20％的文字
• 图片文件类型：.jpg或.png
• 标题：25个字符（任何更多都会被截断）
• 链接描述：30个字符

 

Facebook Instant Answers Ads视频的正式尺寸和规格如下：

 

• 建议上传最高分辨率的源视频
• 建议的宽高比介于9:16和16：9之间
• 多种可接受的视频格式，但建议使用.MP4或.MOV
• 最大视频文件大小：4GB
• 最长视频长度：240分钟
• 视频缩略图不超过20％的文字
• 标题：25个字符（任何更多都会被截断）
• 链接描述：30个字符

 

Facebook Stories广告

 

Snapchat开始向用户提供上传并在24小时之后消失的图片或者视频类的故事主流。 Instagram已经在其版本 -  Instagram Stories上取得了巨大的成功。FacebookStories现在也非常受欢迎。

 

你可以制作在故事之间显示的全屏垂直广告。 照片故事图片可展示时间为5秒，除非用户滑出去观看，视频持续视频长度（最多15秒）

 

Facebook Stories可以混合使用静态图片和短视频。

 

请记住在每张幻灯片的顶部和底部留下大约250个像素，因为那边会是主页图片可以点击。

 

Facebook Stories 广告图片的正式尺寸和规格如下：

 

• 推荐图片尺寸：1080 x 1920（但保持文字在1080 x 1420之间）
• 图片比例：1.91至9:16
• 图片不超过20％的文字
• 图片文件类型：.jpg或.png

 

Facebook Stories广告视频的正式尺寸和规格如下：

 

• 建议上传最高分辨率的源视频
• 建议的宽高比介于1.91到9:16之间
• 在顶部和底部留下250像素，没有文字和徽标
• 多种可接受的视频格式，但建议使用.MP4或.MOV
• 最大视频文件大小：4GB
• 最长视频长度：15秒
• 视频缩略图不超过20％的文字

 

Facebook Collection广告

 

FacebookCollection广告使用户可以轻松浏览移动设备上的产品目录。 每个Facebook Collection广告都有一个主视频或图片，以及四个较小的伴随图。

 

当用户点击Collection广告时，他们将获得由Instant Experience提供的快速加载的广告，而无需跳出去Facebook。

 

Facebook拥有一系列可供你使用的模板，具体取决于广告的目标。 这些包括：

 

• Instant Storefront
• Instant Lookbook
• Instant Customer Acquisition
• Instant Storytelling

 

Facebook Collection Ads图片的正式尺寸和规格如下：

 

最小图片尺寸：600 x 600

图片比例：1：1表示正方形，9：16表示景观

最大图片大小：30MB

图片不超过20％的文字

图片类型：.jpg或.png

文字：90个字符

标题：25个字符（任何更多都会被截断）

 

Facebook Collections Ads视频的正式尺寸和规格如下：

建议的最低分辨率：1200x628

多种可接受的视频格式，但建议使用.MP4或.MOV

最大视频大小：4GB

推荐视频长度：不超过2分钟

最长视频长度：120分钟

视频缩略图不超过20％的文字

文字：90个字符

标题：25个字符（任何更多都会被截断）

以上为Facebook上广告投放规则和规格尺寸，如果还有疑问的地方可以随时跟我们探讨沟通。