尽管Instagram Story只在平台上播放24小时。但随着对Instagram Stories的深入了解，发现它们一样具有持久的影响力。对于品牌而言，Instagram Story的潜在影响早已得到证明。观看次数最多的Story中有三分之一来自各大品牌。更重要的是，有39％的人说Instagram Story里的品牌或产品会使他们更感兴趣。因此， Instagram Story也可以是跨境电商品牌提升知名度、流量、销售和参与度的主要渠道。

 

学习如何解读Instagram Story分析，以及跟踪哪些指标，从而优化Story内容。以下是跨境电商必修的Instagram Story分析的入门知识：

 

如何查看您的Instagram Story分析

 

1、选择Instagram的个人资料

 

2、点击右上角的菜单图标。

 

3、点击“Insight”。

 

 

4、向下滚动到Story。

 

 

5、选择“See All”以查看过去14天发布的Story。

 

 

6、选择一个选项，“Reach或Follows”，查看以往的“InstagramStory”存档记录

 

 

7、点击一个单独的Story，向上滑动查看分析

 

 

8、点击眼睛图标，就可以看到投票或其他操作的结果。

 

 

如何在Creator Studio中查看Instagram Story分析

 

对于跨境电商来说，还可以在Creator Studio中查看Instagram Story分析。Creator Studio的主要优势在于，它可以记录所有时间的Instagram Story分析。

 

1. 点击Creator Studio。如果是首次操作，单击菜单的Instagram标志来添加您的Instagram帐号。

 

1. 单击“Content Library.”.，然后选择“Stories”选项卡。Stroies会按发布状态和时间范围排序。

 

 

tip：在Content Library.中，可以跟踪每个Story的发布状态，发布时间及其总覆盖范围。该功能便于发现质量不佳的Story。

 

3：单击一个Story以查看更多详细信息。在这个功能里，仅可查看基本的交互和Discovery指标。

 

 

如何在Commerce Manager中查看Instagram Story的分析

 

使用Instagram Checkout的跨境电商企业还可以在Commerce Manager中跟踪可购物的Instagram Story的分析。

 

1、在Commerce Manager中，单击左侧菜单的“Insights ”。

 

2、在此选项卡中，可以下载详细的CSV电子表格，其中包含有关购物Instagram Story的数据解析。

 

除了Instagram Story分析之外，还可以跟踪产品页面浏览量和相关指标。

 

了解Instagram Story分析

 

Instagram Story分析指标分为三类：Discovery, Navigation, Interactions.

 

1、Discovery：

 

Reach：访问量估计值

 

Impressions：Story被浏览（包括重复观看）的总次数。

 

为什么发现Discovery指标如此重要：有数据表明，人们对于Instagram story里出现的品牌或产品有更高的兴趣值。将覆盖率和展示次数与您的关注者人数进行比较，以衡量有多少观众在观看您的Story。

 

tip：添加标签可加大Instagram Story被看到的机率。使用主题标签或位置标签时，您的Story很有可能出现在“Explore”或标签集下。跨境电商们应该有效地运用这一点。

 

 

2、Navigation：

 

Forward Taps：观众查看下一个Story的次数。

 

Back Taps：观众回看上一个Story的次数。

 

Next Story Swipes：某人略过下一个Story的次数。

 

Exit Story Taps：某人退出您的Story的次数。

 

Navigation：以上四个动作的总数。

 

为什么Navigation指标很重要：如果很多观众退出或跳到下一个Story直接表明该内容没有吸引力。Story达到一定量时，就可以发掘出受众的取向。

 

Tip ：Story要短而精，有研究表明Story广告的最佳表现值是每场景停顿2.8秒。

 

3、Interactions：

 

Profile Visits：查看Story随后查看个人资料的次数。

 

Replies：对Story进行评论的用户统计。

 

Follows：查看Story后关注的用户统计。

 

Shares：分享Story的次数。

 

Website visits：观看Story后点击个人资料中链接的人数。

 

Sticker Taps：地点、标签、提及或产品标签上的点击次数。

 

Calls, Texts, Emails, Get Directions：统计查看Story后采取其中一项操作的人数。

 

Product Page Views：产品页面通过Story的产品标签获得的浏览量。

 

Product Page Views per Product Tag：Story中每个产品标签的产品页面浏览量。

 

Interactions：人们在观看Story后采取以上行动的总数。

 

为什么Interactions指标很重要：Interactions可以很好衡量是否达到品牌目标。例如目标是吸引更多关注者，具体可以查看“Follows”与“Profile Visits”。

 

Tip：用品牌贴纸强调你的CTA，或者用创意来强调它。有数据表明，突出CTA能显著提高产品点击率。

 

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