说起IGG也许大家对这个公司并不了解，很可能没有听说过，但是大家一定听说或者玩过其旗下的一些游戏，如《城堡争霸》、《王国纪元》等等。I Got Games（简称为 IGG）是一家总部位于新加坡的游戏公司，主要致力于视频游戏和游戏软件开发。迄今为止，这家公司打造的一些最成功的游戏包括：《王国纪元》、《城堡争霸》、《领主之战》和《Deck Heroes》。

 

为了吸引和维系优质用户，这家游戏公司与 Facebook 营销合作伙伴 Nanigans 合作投放了视频广告 (Video Ads) 和移动应用广告 (Mobile App Ads)，最终使 7 天广告花费回报增至 2倍。

 

 

IGG在脸书上做广告推广的目标是为了寻找优质玩家，IGG旗下游戏《王国纪元》吸引高终生价值玩家，并提升广告花费回报。因此其提出了针对注册和购物优化广告的解决方案。IGG 一直在寻找吸引玩家的突破口，特别是那些表现活跃且愿意在游戏中消费的优质玩家。于是，这家游戏公司开始与 Facebook 营销合作伙伴 Nanigans 合作，探索 Facebook 的广告系列管理和优化功能。

 

该团队使用 Nanigans 的广告自动化技术来创建和投放广告。他们将 IGG 的现有玩家创建为一组自定义受众并向其投放了视频广告，提升他们玩游戏的活跃度。为了开发新玩家，IGG 根据自定义受众建立了类似受众，精确定位与现有玩家类似的高价值玩家，并向他们投放移动应用安装广告 (Mobile App Install Ads)。

 

为了进一步完善目标受众，IGG 和 Nanigans 还使用了 Facebook 应用事件优化工具来优化广告的投放，专门面向那些在游戏中采取过特定操作（例如，注册或购物）的用户开展营销。该团队还将价值优化与 Facebook Pixel 像素代码结合使用，以向过去进行过游戏内购买的用户展示广告。

 

最终IGG实现了自己的品牌推广目标，即高价带来高收益，在应用事件优化和价值优化工具投放广告后，IGG 扩展了《王国纪元》游戏的活跃玩家群，并在 Nanigans高效算法的帮助下，重新吸引了现有玩家和成功开发高价值玩家。这场营销取得的成效如下：相较于以往优化千次展示费用 (oCPM) 的营销，应用事件优化和价值优化的 7天广告花费回报增至 2倍。在此次营销活动中，IGG使用的脸书工具产品包括以下几个，分别是：

 

1. 视频广告，用极富吸引力的视频吸引受众关注

 

2. 自定义受众，Facebook 面向客户和联系人推广业务

 

3. 类似受众，找与现有客户和联系人相似的人群

 

4. Facebook Pixel 像素代码，量广告引发的操作和转化

 

5. Facebook 营销合作计划，求专家的支持和策略指导

 

对于IGG来说，Facebook是一个不可或缺的渠道合作伙伴，以其精准的受众定位而闻名，通过这次推广活动，IGG得以在游戏内维持一个健康的生态系统。借助 Nanigans 的智能广告自动化软件，IGG有效地利用 Facebook 精心打造的广告产品，与玩家一同分享 IGG 对游戏的热情。

 

更多出海案例分享，请搜索onesight学院。