我们收集了最新的社交媒体广告统计信息，预测2020年将社交广告支出集中在哪里，以帮助跨境电商最快了解社交媒体广告投放。社交广告已不再只为专家和顾问服务，使用这些统计信息来了解付费社交状态：这是您朝着提高受众群体定位和提高ROI迈出的第一步。

 

以下统计数据来自2020年初的数据，并不完全反映全球COVID-19大流行引起的变化。随着新数据/预测的推出，我们将继续更新本文。

 

一般社交媒体广告统计

 

1.预计2020年社交广告支出将增长20％，达到430亿美元

 

从eMarketer的角度来看，从技术上讲，增长正在放缓。为什么？可能是各种因素的汇合点-达到社会饱和是其中之一。

 

图表：2017-2021年美国社交网络广告收入

 

虽然这对于Facebook股东而言可能意味着更少的现金，但对于竞争广告视图的品牌来说，这可能是个好消息。

 

2.截至2019年末，全球平均每千次展示费用同比下降3％

 

2019年末，品牌为一千个广告在社交媒体上可见的广告支付的平均价格为5.35美元，低于2018年末的5.53美元。

 

图表：2018年第二季度至2019年第三季度全球社交媒体广告CPM

 

因此，尽管出现了第四季度的年度顶峰（当每个人都试图吸引那些假期购物者的眼球时广告价格上涨时）平均而言，社交广告价格自2018年中期以来一直相对稳定。

 

3.社交广告印象较去年同期增长了20％

 

Statista表示，越来越多的人愿意看广告。Statista认为，这是因为视频和故事格式广告的兴起，通常它们在吸引印象和参与度方面做得很好。

 

4.平均全球社会的点击率较去年同期下降了30％

 

另一方面，人们的点击量减少了。社交点击率从2018年末的2.6％上升至2019年末的2％，主要是“传统”形式的社交广告受到影响。

 

5. 52％的在线品牌发现仍然发生在公共社交中

 

是的，马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）说“未来是私人的”，基于用户喜好的推荐系统开发是各大平台的发展方向，从广撒网到个性化推荐，但就目前而言公共社交还是产品推荐主力。

 

6.弱势的社交广告会在不到一秒钟的时间内产生负面的情绪反应

 

当您的观众眨眼时，他们已经为您的广告通过了或失败。换句话说：不要依靠现金来弥补质量。如果您不想成为破坏Instagram的另一个讨厌的品牌，则需要高质量的副本，CTA和视觉效果。

 

7.电子商务营销人员偏爱使用付费社交

 

在电子商务方面，市场营销人员通常相信社交网络在其广告策略中的有用性。

 

8. 27％的互联网用户表示他们通过付费社交广告找到新产品和品牌

 

回到B2C方面：付费社交广告是人们寻找新产品的第四大方式。就像生活中一样，不仅仅是在线。社交广告依次排在口碑，电视广告和搜索引擎之后。

 

16-24岁的年轻人所占的百分比有所上升：其中31％的人说他们通过付费社交广告找到了新产品和品牌。（第9点中的图表进一步说明了这一点。）

 

9. 13％的互联网用户表示“购买”按钮会增加他们在社交网络上购物的可能性

 

尽管这不是一个可观的数值，但从积极的一面来看，有23％的受访者表示品牌具有较高的参与度（例如，喜欢，发表评论）更具有吸引力，并且愿意继续保持这种参与。

 

图表：购买的社会路径

 

Instagram广告统计

 

10. Instagram上的广告可以达到9.285亿人

 

在该平台每月10亿以上的活跃用户中，这一比例很高。请注意，其中6.558亿的用户年龄在13到34岁之间。

 

Instagram广告受众

 

11. Instagram广告覆盖全球13岁以上人群的15％

 

该平台按国家/地区划分的最高渗透率是冰岛，哈萨克斯坦和文莱，为60％。土耳其和塞浦路斯占57％，瑞典排名第六，占56％。按此衡量标准，美国（43％）和加拿大（40％）甚至都没有进入前十名，但不代表其最后变现能力弱于榜首。

 

12. Instagram的广告覆盖率上升了5.7％

 

由于品牌和代理商担心有机覆盖率的下降，Instagram在2019年6月扩展了其广告产品，以在Instagram Explore页面上包括付费展示位置。这有效地增加了他们可以销售的广告数量。

 

根据Hootsuite的Digital 2020报告，Instagram在2019年第三季度和第四季度之间显示出这种提升。（相比之下，Facebook在此期间的广告覆盖率仅增长了1％。）

 

13. 92％的Instagram用户表示他们关注某个品牌，点击其网站或在该平台上看到产品/服务后进行了购买

 

Instagram上几乎每个人都会关注他们感兴趣的新品牌。同时，有84％的Instagram用户表示他们愿意发现小型/本地品牌。

 

14. Instagram广告预算的31％用于故事

 

有96％的美国营销人员计划将来继续使用Stories广告。

 

饼图：根据2018年美国高级广告购买者分配给Newsfeed vs.Stories的Instagram广告预算

 

15. 品牌影响者预算的69％平均分配给Instagram创作者

 

相比之下，YouTube创作者排名第二，仅占品牌影响者预算的11％。

 

根据对美国营销人员的一项调查显示，Instagram帖子，故事和视频是影响者营销的前四种最有效格式中的三种。

 

图表：美国营销人员发现对影响者营销最有效的社交媒体渠道/网络2019年1月

 

16. 对于品牌而言，视频是最昂贵的 Instagram影响者格式，每个帖子平均支付114美元至3136美元之间的费用

 

Feed帖子处于中间位置，Stories是最便宜的购买格式。这是正常的，因为视频需要更多的技能和设备才能正确使用。

 

图表：2019年3月，按社交平台和影响者级别划分的全球影响者比率

 

Facebook广告统计

 

17. Facebook广告在该平台每月25亿用户中达到19.5亿

 

根据Hootsuite的Digital 2020报告，这是世界人口（13岁以上）的32％。是的，Facebook仍然是有史以来最大的社交平台，其中大约12.1亿的人年龄在13到34岁之间。

 

图表：Facebook的广告受众

 

18. 2019年第四季度Facebook 广告价格同比下降5％

 

Facebook在其2019年第四季度的收益电话中表示，这主要归因于Stories广告的增加，而Stories广告的平均价格较低。（有400万广告客户正在使用故事；是前一年的两倍。）

 

19. 在2019年第四季度，Facebook的广告覆盖率仅增长了1％。

 

将其与Instagram的5.7％进行比较。该平台可以说已经达到饱和点。

 

20. 2019年第一季度，对电子商务网站的社交推荐中有80％来自Facebook

 

尽管存在潜在的饱和，动荡的公关以及来自全球隐私法规的不利因素，该平台的规模仍在为B2C广告客户带来成果。相比之下，Instagram仅吸引了10.7％的流量。

 

图表：2019年第一季度按平台划分的美国社交推荐对电子商务网站的份额

 

21. 26.7％的Facebook Pages使用付费媒体

 

考虑到该数字包括所有页面的事实：不仅是品牌和企业。（目前有1.4亿个企业使用Facebook进行记录。）

 

22. 平均有机达到了Facebook的帖子是一个页面的喜欢的5.17％，而平均支付的范围是总覆盖率28.1％

 

无论您是查看单个广告的效果还是查看整个Facebook分析，这些基准都将很有帮助。

 

23.在全球范围内，过去30天内，Facebook用户平均点击了12个广告

 

在罗马尼亚和以色列，这一数字翻了一番，而在日本和印度，这一数字减半。美国人每月点击18个广告；加拿大人15。

 

图表：每位用户每月Facebook广告点击的中位数

 

24. 根据Facebook的说法，拆分测试广告可将每次转化费用提高72％

 

测试意味着可以更深入地了解受众群体的喜好，而广告则变得更便宜。

 

登录onesight学院，注册onesight营销云，了解更多社交平台相关数据。