我们收集了最新的社交媒体广告统计信息，预测2020年将社交广告支出集中在哪里，以帮助跨境电商最快了解社交媒体广告投放。上期统计了一般社交媒体广告、Instagram广告统计和Facebook广告，本期我们将对Snapchat广告、YouTube广告统计、LinkedIn广告统计和Twitter广告进行统计。

 

Twitter广告统计

 

25. Twitter 每天向1.52亿“可获利的用户”展示广告

 

与去年同期相比，增长了21％。

 

如果与其他平台相比，这个数字似乎很小，请注意，Twitter开始以不同的方式（每日，而不是每月；仅可获利的）衡量其用户群，以便为广告客户提供更清晰的画面。

 

26.尽管Twitter的用户中有80％是国际用户，但该平台收入中只有约43％来自非美国市场

 

在这里指出，如果您品牌并不是主攻美国市场，那么Twitter可能就不那么适合了。

 

27. 2019年第四季度广告参与度增加29％

 

Twitter表示，这个数字是因为“受众群体增长和点击率提高驱动的展示次数增加。”该平台指出了他们后续会在广告定位和相关性方面进行改进。

 

28.Twitter的每次互动成本在2019年第四季度下降了13％

 

对于品牌来说，这是个好消息。Twitter将价格下跌归咎于视频，因为视频广告的CPE通常较低。

 

29. Twitter用户比其他平台上的用户在观看广告上花费的时间多26％

 

Twitter上有90％的人阅读了广告，这一数字高于任何其他社交平台。

 

30.带有视频的推广推文的单次互动费用降低了50％

 

视频的总体参与度也提高了10倍。带视频的推文被转发的可能性比带照片的推文高6倍，带有标签的推文会获得更高的参与度。

 

Snapchat广告统计

 

31. 截至2019年第四季度，Snapchat 每日活跃用户为2.18亿

 

这比2019年增加了17％。根据Hootsuite在Digital 2020中的计算，该平台的可货币化用户占 13岁以上全球人口的6.3％。

 

32. Snapchat的广告受众中有82％是34岁或以下

 

Snapchat的年轻声誉持续不断。

 

Snapchat的广告受众

 

33. Snapchat的广告收入预计在2020年约为20亿美元

 

相比之下，Facebook仅在2019年最后一个季度就赚了200亿美元。

 

34. 达到Z世代，Snapchat广告的效率是电视广告的7倍

 

还要注意，根据同一项Neilsen的研究，电视广告甚至无法吸引72％的Snapchat广告观看者。38％的Snapchat用户不在Instagram上。

 

LinkedIn广告统计

 

35. LinkedIn广告覆盖世界人口的12％，以及美国人口的62％

 

根据LinkedIn的最新统计数据，该平台正在以6.75亿全球用户的速度增长。根据Pew的说法，在美国，一个人赚的钱越多，他们受的教育越多，他们使用该平台的可能性就越大。

 

36. LinkedIn是B2B内容营销商收入最高的（自然）渠道

 

LinkedIn可能起初是一个光荣的CV网站，但近年来，它可以说是垄断了大部分B2B内容营销。主要优势在于，LinkedIn算法会支持设定某个品牌。

 

饼图：过去12个月中使用过的付费社交媒体平台B2B内容营销商

 

37. 89％的B2B营销人员将LinkedIn用于产生潜在客户

 

由于LinkedIn的广告可以按行业和职称来定位用户，因此对于市场营销人员和销售人员而言，在产生潜在客户方面特别有用。LinkedIn上的每条线索成本比Google AdWords上低28％，因此更具吸引力。

 

38.赞助商的电子邮件的平均打开率为52％

 

与其他平台电子邮件的平均打开率为 21.3％相比。如果品牌的营销策略涉及邮件广告，那么赞助LinkedIn可能是一个不错的选择。

 

39. LinkedIn是品牌安全的顶级平台

 

在过去的几年中，确保广告不会出现在两极分化的政治错误信息或者虐待动物的图片旁边，这已成为几乎每个品牌的战略考虑。在对广告决策者的一项调查中，Linked在品牌安全性方面得分+45。其他所有社交平台均为负两位数。

 

YouTube广告统计

 

40.YouTube 在2019年带来了150亿美元的广告收入

 

去年是母公司Alphabet首次从Google和其他网站获得YouTube的广告收入。

 

41. YouTube观看次数中有70％是在移动设备上，但电视屏幕却是增长最快的屏幕部分

 

此统计信息对广告客户和内容创作者同样重要。根据YouTube的数据，在智能电视，Apple TV，Roku和游戏机上的观看次数增长了39％。

 

42. YouTube首选广告将召回率提高了112％，购买意愿提高了53％

 

YouTube“首选广告”仅在YouTube频道的前5％上投放，如果您有预算， 可以考虑投放YouTube“首选广告”。

 

43. YouTube的观看时间不足1％花费在边界内容上

 

YouTube的品牌安全问题是过去几年中最糟糕的平台之一。在2019年12月，YouTube公开宣布，他们在当年年初的算法更新导致观看有害内容的时间减少了70％。

 

登录onesight学院，注册onesight营销云，了解更多社交平台相关数据。