随着中国出海企业的不断增多，跨境业务和需求的不断增加，如何在海外赢得更好的声誉也是所有企业都需要面临并且关注的问题。

 

共建"一带一路"，为世界经济增长开辟了新空间，为国际贸易和投资搭建了新平台。已展开"一带一路"政经合作的136个国家和地区，是中国城市和中国品牌"走出去"或"引进来"的重要目的地。

 

 

那么如何在这些国家做好海外媒体公关传播，怎样精准有效地推介地方城市形象和企业品牌也是企业需要关注的。

 

借助海外媒体发稿、公关传播的方式在目标国快速建立初步认知，被认为是中国城市和中国品牌"国际化"的正确打开方式。业内认为，海外公关传播就是一个找准传播对象，设计传播话术，选择传播通道的过程。

 

如何做好传播话术(内容)和传播渠道的选择呢?

 

需要考虑不同国家、不同文化的不同喜好。

 

企业出海公关稿件，可以通过海外社交媒体，或通过4A广告公司、公关公司，但往往前者更有效。企业海外宣传稿，可以更高效的接触海外媒体，并有更高的通告率。

 

海外社交媒体新闻发布，通过Onesight大数据及媒体报告及时掌握传播效果。电子媒体发布后，可以长时间保存在互联网上，这对于建立互联网口碑非常有价值。

 

 

此外，海外新闻发稿要有层次感，从市场需求和用户痛点的角度编写手稿，中期从产品上市角度写稿，后期从用户体验的角度写稿。这三个阶段完美地集成在一起，媒体效用才能放大，企业手稿需要符合媒体区域的主流价值观。

 

例如，在一些海外顶级媒体中，通常不会允许诸如贬低竞争对手类的稿件，一些涉及法律诉讼时间的稿件，被通过率也很低。此外，海外新闻稿的标题应客观，并表达事实。然而，实际情况是，大量的海外新闻稿是“公司产品介绍”和“某个行业的领先公司”的公司简介的主题。

 

对于这类话题，海外媒体的编辑一看就兴趣缺缺，大多数情况是直接删除。新闻稿，应该描述一个时间、一种趋势、阐述某种观点，应该是第三方的口吻，描述事实。建议可以结合一些具有时效性的新闻，融入公司的产品介绍，比如一带一路，比如世界贸易壁垒等，并且在新闻稿的开头引入这些时效性的时间，让新闻稿看起来与时俱进。

 

中国人民大学新闻学院教授，博士生导师赵永华等通过网上发放问卷的方式调查"国际受众对北京城市形象的认知状况和各种传播渠道的使用情况"结果显示，在对媒体的使用偏好上，超过90%的国际受众选择了电脑互联网作为他们最常用的媒介形式，56.1%的国际受众选择了包括手机、平板电脑等移动终端上网的方式获取信息，电视的使用占20.6%、报纸12.3%、广播12.3%、杂志9.0%。

 

在国际受众的眼中，使用频率和可信度，的是知名国际主流媒体和受访者本国媒体(包括报纸、广播、电视和互联网等)，中国媒体(包括中文和英文媒体)的可信度，在传播渠道或媒介渠道选择上，应根据国际受众对媒介选择的喜好偏向，在其常关注的国际知名媒体和本地网络媒体上加强主动发声，不定期的刊发新闻宣传稿件，在不断的媒体曝光中快速建立品牌形象认知。

 

在传播话术(内容)上，则应加强"受众意识"，改变"以我为主"的传统传播策略，应选择具有本地传统文化特色或者能体现本土新发展特色的信息点，再结合国际社会的关注点与公众利益的结合点，用能打动受众的方式加以报道，才是取得良好传播效果的关键。这一点同样也适用于中国企业品牌。

 

针对中国城市及中国企业的海外品牌形象包装需求，需要准确定位自己的策略和优势，这样才能助力中国企业快速在一带一路沿线国家的权威新闻媒体上发出中国声音、讲好中国城市、中国企业品牌故事。