东南亚电商消费者消费行为研究报告

2021-02-07 18:05:09 分享到:

作为最近几年兴起的新市场,东南亚已经成为跨境电商卖家的宠儿。Lazada、Shopee等东南亚电子商务平台的入驻率逐年攀升。今天我们一起来了解一下东南亚地区的电商消费者,看看他们有怎样的消费行为。

东南亚电商消费者消费行为研究报告

东南亚人平均每天花费3.6小时在移动互联网上,其中排名第一的泰国平均每天花费4.2小时,其次是印度尼西亚,平均每天花费3.9小时。相比较之下,美国、英国、日本消费者平均每天花费在移动互联网上的时长分别仅为2小时、1.8小时、1小时。东南亚人每个月在线购物约 140 分钟,这是美国人所花时间的两倍。Statista数据显示,到2025年,东南亚地区主要国家(印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾)的电子商务在线零售市场规模总计将达到878亿美元。毫无疑问,东南亚的电子商务具有广阔的市场。

东南亚电商消费者消费行为研究报告

从选品上来看,东南亚电子商务平台最受欢迎的商品以服装、日常用品等为主,其中服饰占到了16%的市场份额,其次是包袋,占11.1%的市场份额,手表和美容产品也十分畅销,分别占到10.6%和10.1%的市场份额。

东南亚电商消费者消费行为研究报告

东南亚的电商消费者主要是用手机来进行购物,移动端流量占东南亚所有电商流量的72%。因此在进行广告营销推广的过程中,移动端广告可以投入更高的预算,特别值得注意的是安卓手机的用户占比会远远超出iOS用户。

东南亚电商消费者消费行为研究报告

从购物时间上来看,东南亚消费者的购物时间与我国的消费者完全不同。他们更倾向于在白天的时候下单,除新加坡外,一天中订单成交数最高的时段是上午9点到下午5点,与工作时间高度重合,而新加坡消费者的下单高峰则是在晚上10点。

东南亚电商消费者消费行为研究报告

从商品价格上来看,价格仍是影响消费者选购商品最主要的因素,由于东南亚地区的消费水平偏低,大多数的商品价格在10-40美元左右,他们对商品的性价比要求较高,品牌效应对他们的影响并不大,因此,独立站的影响力不强。

随着国家提出建设“21世纪海上丝绸之路”和一带一路政策的不断贯彻落实,东盟已经成为我国最大的贸易伙伴。相信东南亚地区的跨境电商市场会日趋成熟。

(注:本文数据来源于瓦特-营销大数据平台)

 

东南亚电商消费者消费行为研究报告

2021-02-07 18:05:09

作为最近几年兴起的新市场,东南亚已经成为跨境电商卖家的宠儿。Lazada、Shopee等东南亚电子商务平台的入驻率逐年攀升。今天我们一起来了解一下东南亚地区的电商消费者,看看他们有怎样的消费行为。

东南亚电商消费者消费行为研究报告

东南亚人平均每天花费3.6小时在移动互联网上,其中排名第一的泰国平均每天花费4.2小时,其次是印度尼西亚,平均每天花费3.9小时。相比较之下,美国、英国、日本消费者平均每天花费在移动互联网上的时长分别仅为2小时、1.8小时、1小时。东南亚人每个月在线购物约 140 分钟,这是美国人所花时间的两倍。Statista数据显示,到2025年,东南亚地区主要国家(印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾)的电子商务在线零售市场规模总计将达到878亿美元。毫无疑问,东南亚的电子商务具有广阔的市场。

东南亚电商消费者消费行为研究报告

从选品上来看,东南亚电子商务平台最受欢迎的商品以服装、日常用品等为主,其中服饰占到了16%的市场份额,其次是包袋,占11.1%的市场份额,手表和美容产品也十分畅销,分别占到10.6%和10.1%的市场份额。

东南亚电商消费者消费行为研究报告

东南亚的电商消费者主要是用手机来进行购物,移动端流量占东南亚所有电商流量的72%。因此在进行广告营销推广的过程中,移动端广告可以投入更高的预算,特别值得注意的是安卓手机的用户占比会远远超出iOS用户。

东南亚电商消费者消费行为研究报告

从购物时间上来看,东南亚消费者的购物时间与我国的消费者完全不同。他们更倾向于在白天的时候下单,除新加坡外,一天中订单成交数最高的时段是上午9点到下午5点,与工作时间高度重合,而新加坡消费者的下单高峰则是在晚上10点。

东南亚电商消费者消费行为研究报告

从商品价格上来看,价格仍是影响消费者选购商品最主要的因素,由于东南亚地区的消费水平偏低,大多数的商品价格在10-40美元左右,他们对商品的性价比要求较高,品牌效应对他们的影响并不大,因此,独立站的影响力不强。

随着国家提出建设“21世纪海上丝绸之路”和一带一路政策的不断贯彻落实,东盟已经成为我国最大的贸易伙伴。相信东南亚地区的跨境电商市场会日趋成熟。

(注:本文数据来源于瓦特-营销大数据平台)

 

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